MMA estará presente en la feria e-show BARCELONA que se celebrará durante los días 14 y 15 de marzo en la Ciudad Condal. Contará con presencia en la zona de exposición y, además, el jueves día 15 de marzo, en el Auditorio 2, se celebrará el ‘MMA DAY’

Madrid, 12 de marzo 2012.-

Una jornada en la que expertos y profesionales de la publicidad y el marketing móvil, de la Mobile Marketing Association, expondrán y enseñarán todas las posibilidades que el medio móvil ofrece. Un evento que tendrá lugar en un contexto muy MMA.

Oscar Fernández, Director General de MMA Spain, será el encargado de dar comiendo al ‘MMA Day’ a las 10.15 horas. A las 10.30 horas se iniciará el turno de ponencias con “TV y móviles, del televidente al movilvidente”, en la que Dionis Guzmán, CEO de Wöwbile, expondrá un análisis del impacto de estos dispositivos en el consumo de contenidos televisivos e interacción con los mismos.

Por fin los terminales móviles pueden ofrecer todos los formatos publicitarios que puedas imaginar. Nos los mostrará, a las 11.15 horas, Paul Childs, Chief Marketing Officer & Co-founder Adfonic, en “¡Todo el Rich Media en tu mano!”

A las 12.00 horas comenzará el foro titulado ¿Cómo integramos el Mobile Marketing en la estrategia de nuestras marcas? en la que debatirán, moderados por Oscar Fernández, Director General MMA Spain & Director General Adfonic para España, Portugal y LATAM, Álex Ríos, COO & Director de la Oficina de Mobivery en Barcelona, Dionís Guzmán, CEO Wöwbile, Xavi Ferré, Key Account Manager Unkasoft y Luis Astorga, New Technologies Manager at Yell Publicidad SA (Páginas Amarillas).

Hoy en día, para convertir una APP en negocio, no basta con centrarse en el desarrollo. Primero hay invertir en marketing y comunicación para el lanzamiento. A las 13.00 horas, conoceremos todas las “Estrategias para la monetización de apps” gracias Antonio Rumeu, Director General de Malcom.

A las 13.45 horas, Sergio Fernández de Tejada, Director de Desarrollo de Negocio de Scanbuy nos trae “Códigos BIDI: Las puertas a abrir tu negocio en el móvil”. El escaneo de los códigos bidiemnsionales con el móvil permite una conexión directa, contextualizada y personalizada con los móviles de los clientes desde cualquier soporte físico. 

Seguidamente, Álvaro del Castillo, CEO de TAPTAP Networks, nos hablará sobre el “El futuro de la publicidad móvil”. Sus claves: Segmentación e interactividad. Estos dos conceptos se van a convertir en 2012 en los términos claves para hablar de publicidad móvil.

Porque no solo las grandes empresas pueden aprovechar todo lo que el medio móvil ofrece. Luis Astorga, New Technologies Manager at Yell Publicidad SA (Páginas Amarillas), nos hablará sobre “La Movilización de la Pyme” a las 15.30 horas.

A las 16.15 horas será el turno de hablar de que como Internet móvil es el  canal  que más está cambiando el consumo mediático en: “El móvil se come al online”, Gonzalo Guzmán, Marketing & Media Manager en YOC Spain. Los estudios confirman que el mercado europeo de smartphones crece a un ritmo del anual del 41%, y aseguran que el año 2012 se establece como punto de inflexión para el relevante crecimiento del móvil.

Después, a las 17.00 horas, en “¡Tu anuncio en sus manos!” conversaremos con Javier Correro, CCO en Froggie, sobre cómo puede una marca puede llegar a su target específico con los diferentes tipos de publicidad en el móvil que existen actualmente.

Para finalizar el MMA DAY, realizaremos un breve viaje sobre cómo ha ido cambiando los medios en los últimos años y en especial la velocidad del cambio en estos 5 últimos años. Además, podremos ver las ventajas de los dispositivos móviles a la hora de hacer campañas publicitarias así como el potencial que actualmente tenemos a nuestro alcance para poder llegar al consumidor en “El sprint de los dispositivos móviles y su potencial en publicidad” de la mano de Rafael Cudero, Product Manager Yahoo! España.

La entrada a la Jornada es pública y gratuita, dentro de la feria.

Hace unos días el gran (y viendo este vídeo entenderéis porqué) Avinash estuvo en Madrid, no pude asistir a su charla pero, poco después, dio este webinar sobre un tema que no podíamos dejar escapar: el Mobile Marketing y el Mobile Anaytics.

Aquí tenéis el vídeo RETHINK MOBILE que es más que recomendable.

Avinash divide su charla en tres partes diferenciadas. La primera, que es más genérica, versa sobre Mobile Marketing y da ejemplos de qué podemos hacer con él, la segunda profundiza con más ejemplos de buenas y malas experiencias de usuario en Mobile y, la última parte, es la que podríamos llamar más puramente analítica y es aquí, precisamente, dónde el maestro muestra su magia.

Avinash, que despide entusiasmo en todo momento con el marketing en este nuevo dispositivo (smartphones y tablets), nos habla de como reinventar el marketing adaptado a esta nueva plataforma.

Nos repite, una y otra vez, la TREMENDA OPORTUNIDAD que nos brinda Mobile en Marketing precisamente porque aún está por explotar. “Posiciónate rápido, posiciónate el primero”. Nos dice, también, que la capa demográfica que utiliza estos móviles de última generación y tablets es muy deseable para el marketing (por su edad, su poder adquisitivo, y por tratarse de early adopters).

A continuación, a través de 4 historias de éxito en Mobile Marketing, nos desglosa los pasos a seguir en posibles campañas.

1. Brand Marketing

Utiliza el ejemplo de Giant Berry Farms para explicarnos cómo una pequeña marca proveedora de fresas a través de códigos QR puede llegar a contactar directamente con el usuario, al margen del intermediario, y, cuando en el super escaneamos el código QR, BOOOM! (esto lo repite mucho se produce una experiencia de usuario única en el Mobile Site de Giant Berry Farms el cual ofrece reviews, concursos, descarga de recetas y otro tipo de contenido que nos conecta con la marca y nos hará recordarla más allá de la experiencia de compra en el supermercado.

Tenemos que aprovechar, como marketeers, la oportunidad de que, por ahora, y en determinado tipo de productos, este tipo de acciones no están muy explotadas para desarrollar la imagen de marca y retención de ella en el cliente.

2- Rethink Connections

Aquí utiliza el ejemplo de Skull Candy una marca de auriculares enfocada a un nicho de público concreto: surfers, skaters, snowboarders…, y nos cuenta cómo esta marca ha aprovechado el Mobile Marketing para conectar con sus actuales y potenciales clientes.

Nos habla de una app que tiene la compañía (anunciada con un Click to Download de Adwords) con predicciones de marea para surfistas y de cómo consigue  aportar un valor único al usuario (y no vender directamente) a través de esta aplicación móvil.

Descargamos una app, la instalamos, ponemos el icono en la home de nuestro teléfono y tenemos a Skull Candy cada día con nosotros, siguiéndonos a todas partes, y ¿adivina

que cascos comprarás cuando necesites unos? Esto es la retención del consumidor a partir del valor de una aplicación.

3- N on-line Marketing

A continuación nos introduce este curioso concepto y lo ejemplifica de manera entusiasta en primera persona (como en todo el webinar) de la siguiente manera.

Avinash no tiene televisor, aunque le gusta la NFL y por esto necesita una tele para ver los partidos de la temporada, así que va a una tienda y allí, en lugar de mendigar consejo a los dependientes, se encuentra con un inmenso set de pantallas, algunas de ellas con un código QR que dice ¿quieres ver lo que opinan los clientes? Por su puesto Avinash saca su Nexus y entra en la web de LG dónde lee los reviews, posteriormente, en casa, sigue leyendo; las opiniones son buenas, el producto es bueno y BOOOM! , Avinash tiene en su sala de estar una tele LG con 3D.

Con Mobile Marketing la empresa puede utilizar Internet través del dispositivo móvil para convertir una experiencia puramente off-line en una experiencia online, esto es el Non-line Marketing.

4- Advertising Evolution

Por supuesto Avinash necesita dinero para comprar su tele, por eso Avinash trabaja en Google y, claro está, nos vende Adwords pero eso sí, ahora orientado a Mobile.

Aquí también hay una gran oportunidad de hacer las cosas antes que tu competencia y hacerlas bien. Nos habla de cómo deberíamos separar las campañas Desktop y Mobile y nos habla de la integración CLICK, CALL, DRIVE.

Adwords para Mobile nos ofrece varias posibilidades y deberíamos aprovecharlas todas.

Debemos tener un sitio móvil, segmentar las campañas y dirigir las búsquedas en móvil a páginas hiperrelevantes ya que la experiencia Mobile y Desktop son diferentes, debemos ofrecer la posibilidad de hacer click y llegar al Site, de llamar y así aprovechar la funcionalidad del terminal (Click to Call) y utilizar local extensions de manera que podamos conectar los anuncios con Google Places y, así, sacar partido también a la funcionalidad GPS de nuestros teléfonos.

Hay que dar todas la opciones, y por supuesto lo ejemplifica en primera persona contándonos que se quedó encerrado, buscó a un cerrajero en Google, vio un estupendo anuncio de Adwords, clicó en la extensión de teléfono, llamó y BOOM! el cerrajero vino y le sacó de inmediato

Con esto concluye la primera parte y pasa a continuación a repasar una serie de ejemplos de buenas y malas experiencias de usuarios en Mobile.

Nos habla de como una mala experiencia móvil puede destruir una marca en la que hemos podido gastar millones con el resto del marketing. Nos dice que por lo que vale un anuncio en TV podemos tener un Mobile Site o App precioso con una estupenda experiencia de usuario

A través de varios ejemplos como Nikon, BMW y otras marcas reconocidas, nos cuenta lo frustrante que resulta navegar en sus páginas a través de dispositivos móviles y de la mala experiencia de usuario, velocidad de carga eteeeeeeeeeeeeeeeeeeerna, avisos de seguridad, resoluciones de página incorrectas (ojo con los tablets en los que mostramos versión móvil y la experiencia es subóptima), contenido en Flash, menús desplegables difíciles de seleccionar con el dedo, etc. (Aquí escribimos un post sobre cómo diseñar correctamente para tablets).

También nos da ejemplos de anunciantes que lo están haciendo realmente bien, como Verizon o Crutchfield, ya que utilizan versiones diferentes para Web, Mobile y Tablet, usan Call to order, utilizan las características GPS para determinar gastos de envió, muestran teléfonos de contacto diferentes en la versión Web y Mobile para poder hacer el seguimiento y medir el retorno de inversión correctamente, etc.

Y, tras esto, llegamos a la tercera parte dónde Avinash habla puramente de lo que más le gusta, la analítica, en este caso Mobile Analytics ( no me extrañaría que su próximo libro versara sobre esto).

Nos habla de 3 tipos de medición referente a Mobile:

1- Medición en la plataforma de anuncios : Adwords, YSM, Adcenter

2- Medición en Web (Mobile Site o App): Google Analytics, Omniture, YWA…

3- Business Perfomance: Branding, micro y macroconversiones

1- En Adwords deberíamos separar Mobile de Desktop y habilitar Ad Extensions para Click to Call y Call Metrics (esto último aún no disponible en España).

Nos habla de AB Testing para campañas de móvil y de cómo crear reports que unifiquen clics y llamadas

2- En GA nos habla de segmentar por dispositivos móviles (el Ipad cada vez cobra más importancia y habría que darle identidad propia), resoluciones de pantalla, etc..

Nos habla de la magia y el poder de mezclar segmentos avanzados y Custom reports y de cómo debemos explotarlos enfocándonos a Mobile. De esta manera, podremos comparar, side by side, métricas de Web y Mobile, y analizar y actuar en consecuencia.

Nos habla de cómo en cada report personalizado siempre debemos tener en cuenta tres campos bien claros y diferenciados: Adquisiciones, Comportamiento y Resultados y, por último, el bueno de Avinash nos ofrece un regalito, un set de custom reports enfocados a Mobile que te puedes descargar directamente en tu cuenta de Google Analytics (Amazing!

Una vez logueado en GA vete aquí

3 – Por último, y a nivel de negocio, nos explica como es un error fijarse sólo en resultados económicos puramente transaccionales como ventas (especialmente en Mobile, donde las ventas son escasas) y que deberíamos establecer niveles de Macroconversiones (ventas) y Microconversiones que a la larga se traducirán también en beneficio económico para la compañia: cupones, registros, reviews, localizador de tiendas, etc, etc.

En definitiva, más de una hora de lo más entretenida e instructiva con este crack, si entiendes inglés no puedes dejar de ver el vídeo y si no espero que este resumen os haya sido útil.

Enjoy!

@edgar_sanchez

Hace unos días tuvimos ocasión de disfrutar de estas ponencias en OpenD Antiguo CTMad que se ha separado de Conversion Thursday como explica Sergio Maldonado en este post aclaratorio

En esta ocasión el evento contó con  interesantes ponentes que dieron una visión general bastante interesante del Mobile Marketing principalmente centrado en contenidos y analítica, hablaron:

Jacobo Ponte, Responsable de Movilidad del Grupo Vocento y Vocal de la Mobile Marketing Association.

Alvaro del Castillo: fundador y Director General de TAPTAP Networks. Álvaro lleva trabajando en Internet desde 1998, iniciando su andadura en EEUU y trabajando más adelante para empresas de la envergadura de Vodafone, Movistar o BNP Paribas.

Ángel Vega: Consultor Web Analytics de AT Internet que suplió a Jesus Gorriti en el último momento y que se defendió muy bien además de confesarnos en El Clover, el Irish Pub dónde el evento patrocina las postpintas que el secreto de su éxito son cantidades ingentes de agua y Red Bull

Nos gusta ver cómo el Mobile se va acercando a estos tipos de eventos de Marketing online, nos vemos en el próximo y os dejamos con el vídeo de las ponencias. No os lo perdáis!

Google nos vuelve a sorprender y ahora hace de la creación de sitios móviles un juego de niños.

Como muestra este video

Con las plantillas Google para Mobile ahora de una manera muy sencilla podemos hacer en minutos una web para restaurantes, social, ecommerce.. eliges las plantillas, cambias los colores y alehop: Web optimizada para móvil (sencillita eso sí, pero es una paso).

Es gratis, permite la integración con Google Analytics para poder medir el alcance de tu web en dispositivos móviles y tiene la garantía Google.

Podemos integrar estas plantillas con Goolge maps, Click to call , Google Merchant, Google docs, botones sociales…

Existen otras soluciones sencillas para el desarrollo rápido de una web optimizada para móvil, si utilizas WordPress por ejemplo, como en este sitio, puedes utilizar plugins como wptouch o WordPress Mobile Pack , pero está claro que Google está animando a la optimización para móvil (imagino que está conectado con el impulso que quieren dar a Android y a los anuncios en esta nueva plataforma que será dónde esté el dinero en los próximos años).

Veremos con qué más nos sorprenden.

El Nonick de este año que se celebró los días 18 y 19 de Junio, versó en su tercera edición completamente sobre el mundo Mobile.  El año pasado, en el que se habló de redes sociales, estuvimos y nos pareció genial. Y a pesar de que en esta ocasión, sólo pudimos asistir el Sábado, nos quedamos con muy buen sabor de boca.

Este año, aparte de que el presidente para Europa de Mozilla Tristan Ninot presentara su nueva plataforma de aplicaciones libres para móviles

Dos talleres nos dejaron muy buen sabor de boca, fueron los de Javier Jiménez de Tapquo con una nueva aproximación al desarrollo de apps móviles bajo HTML5 + CCS3 bajo un Framework propio: Coffe (por las noches en vela desarrollándolo) con el que pueden hacer cosas como Wall (atentos al release de este App que mezcla componentes de fotografía y geoposicionamiento, lo vimos corriendo en el teléfono de estos chicos y tiene muy buena pinta). Talento local.

Javier comentó también lo importante que es la conquista del mercado chino (con que tan sólo un millón de chinos se baje una app es un éxito, dijo) y apuntó también algo muy interesante a lo que se refirió como Social Analytics: con las apps puedo saber cómo se interactúa, que gusta más, etc..con un ebook puedo tener mucha más información de los usuarios que con un libro en papel.

El segundo taller al que fuimos fue el de Gaspard Chevallier de Innovaevision que fue igualmente interesante con asombrosos ejemplos en vivo de lo que podemos hacer con realidad aumentada, un mundo por descubrir en Mobile Marketing, Ecommerce, Gaming y educación.

Aquí un ejemplo tangible de como una óptica puede beneficiarse de esta tecnología.

Tienen más ejemplo curiosos en su canal de Youtube

Después, un par de Keynotes interesante: Russel Buckley (Mobhappy) nos explicó como el móvil ha matado a aparatos como la calculadora, el despertador, los pagers, los pdas y otras industrias y cómo se va a cargar también a las cámaras, videocámaras, mp3, gps, teléfonos fijos..

para a posteriori presentar una interesante evolución del márketing móvil desde 2000 hasta nuestros días y de un posible futuro.

Finalmente el CTO de Shazam, Jason Titus, nos enseño las últimas novedades de su producto, la captura de letra junto a las canciones con el móvil para que puedas improvisarte un karaoke allá dónde escuches una canción.

También nos explicó como comienzan a integrar el simbolito de shazam en anuncios comerciales dónde hay alguna canción (al estilo códigos QR) para que puedas captar esa canción en tu móvil. Asegura que la venta de artistas cuyas canciones aparecen en anuncios en los que se ha utilizado esta técnica has ascendido notablemente.

En fín, una semanita cargadita de eventos y gente maja e interesante, así da gusto. Ahí os dejamos un Videoresumen que preparó EITB:

Esta semana asistimos al Mobile Monday Madrid evento que ha encontrado el mejor momento para reanudar su actividad. Es curioso que en la misma semana coincida con otro evento dedicado por completo (2 días a Mobile, el nonick)

Sergio Scardia , Charo Paredes e Ivo Campos se ocuparon de la organización, y reiniciaron la andadura del MOMO con un tema candente como es el de “Redes sociales y Mobile” ¿cómo no ibamos a asistir? más de 200 personas se concentraron en utopic_us (lugar curioso) para el evento.

Si bien el evento no defraudó en cuanto a forma, falló un poco en cuanto a contenido. Era de esperar de todos modos, dados los ponentes, representantes de Monstruos corporativos que ya se sabe que siempre van a vender un poquito su libro.

El 65% de las aplicaciones instaladas en los smartphones son de redes sociales. Y este es el tema del que se habló en el evento: La transformación de las redes sociales y la manera cómo el comportamiento de los usuarios está guiando la evolución móvil.

Participaron

Sebastian Muriel – Tuenti, VP Corporate Affairs

Laura González -Estefani – Facebook, Responsable de Crecimiento en España

y Antonio de la Rosa – Microsoft, Director de Marketing de Consumo & Online , que llegó tarde

Entre otras cosas Laura González nos dejo trastear con el HTC Cha-cha-cha que integra un botón físico de acceso directo a Facebook, Laura también comentó que FB de momento no piensa en monetizar el uso de la red social en móvil Facebook sólo quiere “Cambiar el mundo” y lo de monetizar vendrá luego.

Antonio de la Rosa comentó el tema de la integración de Nokia y Windows Mobile con nuevos términales que estarán disponibles en breve.

Buen Networking al final con cervecitas en el que estuvimos hablando y aportando ideas para próximos eventos con los organizadores, que se lo sufrido para sacar el evento adelante y a pesar de que la gente no quedó en general demasiado contenta por el nivel de las charlas, la próxima edición, que girará sobre Mobile Advertising y será en Septiembre, promete mucho.

El evento fue retransmitido en streaming por agoranews y puedes verlo aquí:

Nos vemos en el próximo!

Vía La Comunidad Publicitaria nos llega este video de Sixto Arias en el que nos resumen el Mobile World Congress de este año.

Sixto destaca como noticia principal la alianza entre Microsoft y Nokia que dotará al mercado de sangre nueva y en gran nuevo jugador para competir con Iphone y Android.

Óscar Férnandez (de la Mobile Marketing Association Spain) habla sobre las nuevas tendencias de Mobile Marketing y del crecimiento que este sector está experimentado en España.

Habla de porqué se debería invertir en móviles justificándolo en términos de segmentación, innovación, ubicuidad y medición de resultados y nos muestra varias interesantes campañas que integran Mobile Marketing como parte de una estrategia holística de marketing online y offline.
Entre ellas  nos ha gustado especialmente la de Domino´s Pizza con un servicio de distribución de pizzas geolocalizado a través de un app que permite comprar pizzas allá dónde te encuentres.